21世纪经济报道记者董静怡 、实习生闫硕 上海报道
3月20日，拼多多集团对外公布了截止至12月31日的2022年度第四季度以及全年的财务报告。报告揭示，拼多多集团在2022年的最后一个季度实现了398亿元的收入，这一数字较上年同期增长了46%。而在整个年度，该集团的营收达到了1306亿元，同比增长了39%。具体到业务细分，2022年，拼多多在在线营销服务及其他领域的收入为1027.22亿元，同比增长了42%。交易服务领域的收入增长显著，同比增长率高达95%，总额达到了276.27亿元人民币。
去年第四季度，我国消费需求逐步升温，拼多多在双十一期间加大了补贴力度，有效地激活了消费市场的潜力。因此，手机、化妆品、母婴用品以及优质农产品等类别自去年起呈现出显著的增长态势，推动了整体消费的迅猛增长。具体到第四季度，拼多多的营销投入达到了177亿元，较去年同期增长了56%。
陈磊，拼多多集团的董事长与CEO，指出：“在不久的将来，我们将增强对扩大内需和促进消费的投入力度，同时不断优化平台运作机制，力求更充分地满足消费者对产品品质和价格的双重期望。”
值得关注的是，2022年对于拼多多而言，是向“重研发”战略转变的第二个年头，公司在此领域持续加大投资力度。根据财报数据，在遵循美国通用会计准则的情况下，拼多多去年全年研发支出较前一年增长15%，总额超过百亿元，创下历史最高纪录。特别是在第四季度，研发支出同比增长19%，达到了24亿元。
刘珺，拼多多的财务副总裁，她指出，公司目前正处于“投入期”，技术创新被视为推动业务高质量增长的关键指针和动力源泉，未来公司将持续增加投入，以促进供应链效率的提升和消费者体验的优化。
加大“数实融合”力度
自公司战略调整至侧重研发以来，拼多多充分利用其数字化平台的优势，对供需双方进行了大规模、精确且高效的对接优化，增强了前沿科技在农业和制造业转型升级过程中的支撑作用，促进了数字与实体经济的深度融合。同时，推动制造业的升级换代以及促进数字与实体经济的融合，也是拼多多业务发展布局中的另一个关键点。
得益于拼多多等平台的助力，甘肃省庆阳市的环县，作为全国乡村振兴帮扶的关键地区之一，在去年成功实现了羊产值连续8年增长近7倍的显著提升。2022年，该县羊的饲养量攀升至360万只，养殖户人均从羊产业中获得的收入高达7000元，这不仅使其成为全国63个农业全产业链示范县中的两个羊产业县之一，同时也跻身全国100个农业现代化示范区之列。
在提升传统养羊业水平的同时，科技进步亦发挥了关键作用。以当地最知名的羊肉品牌“陇上刘叔叔”为例，该品牌在去年年底的销售额成功跨越了一亿元大关。创始人刘国宁的推动下，全县养羊户通过线上渠道成功售出6.5万只羊，其中在拼多多平台的销售额占比接近六成。
实际上，这并非仅是某家店铺的成就。自六年前起，该县便致力于打造一条涵盖从育种、育肥到屠宰、销售的完整现代化羊产业链。据环县电商办主任张金勃透露，2015年全县电商销售额仅为2000万元，而到了2022年，这一数字已飙升至3.1亿元，其中羊肉销售额达到1.9亿元，羊粪销售额也从2021年的寥寥一两万元增至1700万元。
近年来，拼多多成了众多农村创业者的优选平台。随着羊产业链的逐步完善与提升，环县的羊肉电商市场愈发繁荣。据统计，自2015年至2022年，环县电商的销售额从2000万元飙升至3.1亿元，羊肉的网络销售额也从300万元增至1.9亿元。
除了推动农业产区加快实现数字与实体经济的深度融合，拼多多还聚焦于增强制造业产业集群的竞争力，致力于将众多小规模产品发展成为大产业。自去年起，“多多新匠造”项目已陆续对蒲编、宫灯、木梳、厨具、陶瓷、玻璃等多个产业带的优质产品给予了专项支持，这些品类产品的销量普遍实现了成倍增长，同时涌现出了众多具有匠心的品牌。
据了解，在此阶段，拼多多投入了高达十亿的专项流量及补贴资金，旨在支持这些优秀的乡村手工业和第二产业实现品牌化的提升。
除此之外，拼多多设立了专门的培训小组，精心打造了针对手工艺品领域的电子商务培训内容，并亲自前往湖南凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、山东章丘、江西景德镇等多个乡村产业集聚区，助力这些地区的乡村产业加快融入新兴的电商市场。传统手工业历来是村民增加收入、走上富裕道路的关键途径，然而，不少地区的手工艺产业长期未能与市场同步，设计观念相对落后，难以打造知名品牌，拓宽销售渠道，因而产业逐渐衰落，甚至面临技艺传承的危机。
现今，众多乡村手工艺品产业，正借助以拼多多为代表的新电商平台迅速崛起，其影响力已超越地域界限。
夏日，饭后人们手中摇曳的蒲扇，成为了沈从文《萧萧》里的一道风景。位于湖南湘西的凤凰县吉信镇，因棕榈的生产而孕育了蒲编工艺的兴起。然而，由于地处山区，当地的蒲编产业曾一度陷入停滞，蒲编技艺也消失在岁月的长河中，长达三四十年。往昔，吉信镇的蒲扇年销量不过数百把，而如今，一个夏季便能售出高达二十万把。
并非仅此一例，产业升级的需求在全国范围内广泛存在。2018年，章丘铁锅凭借《舌尖上的中国》的热播而声名鹊起，一度出现供不应求的现象。然而，随着热潮的消退，章丘铁锅也迎来了转型的艰难时期，连手工铁锅的“金字招牌”都受到了考验。
两年前，当地商家与工匠们开始寻求新的发展路径，章丘铁锅迈出了电商拼多多的新征程，这不仅拓宽了销售渠道，也提升了品牌的知名度。冯长全，年过半百，受到拼多多的启发，成功研发出既适用于明火又适用于电磁炉的平弧底铁锅，吸引了众多年轻消费者的青睐。
目前，章丘手工铁锅行业拥有两百多位技艺精湛的师傅，他们的年产量预估达到大约十万个单位。拼多多这一电商平台对于这一领域的增量市场贡献显著，新增订单中其占比已超过六成，并且增长势头迅猛。
自去年起，拼多多已深入逾百个制造产业带，有力推动国货品牌及乡村优质产品与全球市场直接对接。同时，在产品结构优化、设计研发、生产制造及品牌塑造等多个环节，拼多多为制造业品牌提供了全方位的数字化支持，助力传统企业与制造工厂实现转型升级。得益于这些举措，去年拼多多平台上传统手工艺品商家的数量实现了翻倍增长，相关品类销售额也普遍实现了翻倍提升。
广东潮州，作为中国陶瓷文化的摇篮之一，众多陶瓷企业疫情期间在拼多多平台上发力，迎来了久违的销售 *** 。然而，他们也面临着“以手工生产为主的生产能力难以满足电商平台需求”的挑战。随后，“多多新匠造”专项团队抵达潮州，他们主动提供数据和技术支持，帮助潮州陶瓷行业迈出了数字化转型的关键步伐。
与此同时，拼多多正努力吸引更多符合提升消费层次需求的优秀品牌加入，这不仅有助于商品种类的进一步扩充，还与这些品牌在产品定制化、品牌形象塑造、数字营销等多个方面深化合作，以期发现并开拓新的增长潜力。
陈磊强调，在未来的发展中，我们将坚持以用户需求为导向，将此作为研发工作的核心，不断增加投入，增强我们的技术实力，致力于将数字化带来的好处传递给用户和合作伙伴，共同推动新的增长点的诞生，为社会提供更加优质的服务。
研发费用超百亿
以农业作为核心战略，拼多多持续投入资源，积极采用创新模式和技术，致力于加速农业的数字化转型，这已成为其发展的主要方向，同时，平台的具体投入也切实落在了农业产业发展的关键环节。
基于国内众多农业产业带的实际需求和现状，拼多多推出了“农云行动”，其目的是为了提升大规模、精确和高效的供需对接，并推动农产品产区加快数字化与实体经济的融合。在去年的第四季度，拼多多成功举办了“第三届全球农创客大赛”以及“第三届多多农研科技大赛”等具有国际影响力的高规格农业竞赛，这些赛事的主题聚焦于农业发展过程中所遇到的“瓶颈”问题。
2023年，中央一号文件强调要攻克农业领域的核心关键技术，并加速实现前沿技术的突破；同时，坚持产业发展的方向，对农业领域的国家级实验室、全国性重点实验室以及制造业创新中心等关键平台的建设给予支持。拼多多的高级副总裁朱建翀提出，作为我国最大的农产品上行平台，应借助创新模式和技术，促进农业的数字化进程，并期望通过科技创新，引发农业领域的变革。
以“多多农研科技大赛”为例，本届赛事中，拼多多聚焦于能够实现环境全面控制的植物工厂。在封闭环境中，如何以更低的能耗和更短的生长周期，培育出产量更高、品质更佳的蔬菜，这对解决粮食系统的韧性问题是极具现实意义的。
光明母港农业事业部总监王金华，作为本次大赛的主办方之一，向21世纪经济报道的记者透露，农业行业的发展正促使从业者将视野拓展至农业领域之外。他强调，若继续局限于农业生产本身，将难以适应时代变迁。未来，农业生产领域劳动力将逐渐减少，而人工智能的参与度将日益增加。
他坚信，通过竞赛，能够构建起垂直农业的标准化范式，进而实现生产作物单位成本的均衡，并促使消费者逐渐认识和接纳。此外，借助多学科对农业领域的深入支持，农业的整体竞争力也将得到显著增强。
该赛事历经三届的举办，现已促成部分成果的转化应用。据悉，首届赛事所取得的AI种植系统，为云南昆明滇池西岸的逾百户草莓种植者提供了技术支持。这些农户在将自家两亩草莓纳入该系统后，不仅单产季收入增加了三至四万元，同时肥料支出减少了近4000元。
随着农业技术在发展中的日益凸显其重要性，加快植物工厂的建设步伐，实乃促进农业现代化进程的关键步骤。这一举措针对我国农业领域劳动力人口老龄化加剧、资源环境压力不断增大的严峻现实，提供了切实可行的解决方案，并且也是增强我国农业在国际竞争中的地位的有效途径之一。
鉴于对农业科技普及领域的不断投资，拼多多在去年第四季度荣获联合国粮农组织颁发的2022年度创新奖项，成为该奖项在去年全球范围内的唯一得主。作为我国最大的农产品上行平台，拼多多在去年年底启动了覆盖全国20余个省份的“暖冬行动”，旨在协助各地解决农产品在储存和流通方面的问题，总计收购农产品接近3000万斤。推动应季农货线上加速销售，助力农户增产增收。
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