今年双11期间，众多电商平台的促销活动热闹非凡，尤其是拼多多的“超级加倍补”活动，在促销初期便受到了极大的关注。进入10月，拼多多进一步加大了平台活动的力度，将原本的“百亿加倍补”活动升级为更具吸引力的“超级加倍补”。
首轮活动成果显著，订单总数攀升至1640万笔。众多商家与品牌参与其中，其销售额与“加倍补”活动前一周相比，实现了超过15倍的增幅。紧接着，第二轮“超级加倍补”活动的强势登场，进一步将双11推向了 *** 。
在整个消费市场的大背景下，性价比策略持续得到推行，拼多多在本届双11活动中展现出的决心尤为明显。平台之所以持续加大补贴力度，根本目的在于精选出更多优质商品，以更优惠的价格，回馈消费者的信赖。
补贴力度再升级，“消费热潮”来袭
10月28日10点开始的拼多多第二轮“超级加倍补”活动一直延续到11月4日10点，期间众多单品在百亿补贴的日常价格基础上，最高可享受再减半的优惠，这样的优惠力度使得拼多多再次掀起了一轮消费热潮。
戴森HD16吹风机全网售价仅为2999元，现直减900元，实际支付仅需2099元；波司登的立领短款羽绒服，全网最低价396元，最终购买只需149元；科沃斯扫地机器人，全网售价4099元，优惠后只需2599元……
众多经典优质商品的价格优惠使得众多消费者欣喜若狂。从上一轮的“超级加倍补”活动中，我们不难发现，拼多多不断加大平台补贴的幅度，对于双11购物热潮的促进作用不容忽视。据数据显示，在上一轮活动中，共产生了1640万份订单，涵盖了生鲜食品、手机数码、美妆个护、母婴用品等多个品类。
生鲜食品的订单量在该平台中占据了32%的份额，而手机数码产品的销售额则超过了40%，美妆、个人护理以及母婴用品的销售额也达到了28%。由此可见，“超级加倍补”这一概念正逐渐深入到平台内的各个商品类别中。
拼多多确实抱有此目的。在本届双11活动中，拼多多计划对各类目单品实施高额补贴，涉及的商品种类繁多，涵盖手机、数码、家电、美妆、护肤等领域，还包括服饰、家居、宠物、百货等知名品牌。根据目前的数据分析，消费者在平台的大力补贴推动下，购买欲望显著上升。
在首轮“超级加倍补”中，多个品牌在拼多多实现了“爆单”。
追觅扫地机器人的销量环比上升了778%，Vidda电视的环比增长达到了699%，李宁品牌运动服饰的环比增幅超过140%，美妆品牌蜂花的环比增长率达到了273%，珀莱雅的环比增长率为385%，德佑湿厕纸、Snow Bear以及其他母婴产品的销量分别环比增长了248%、221%和214%。
拼多多历来是其核心消费领域的生鲜食品表现尤为出色。一方面，拼多多近年来持续深化助农项目，通过不断更新和完善，构建了一套专门针对生鲜农产品的售后服务体系与规范，不仅优化了农产品价格，同时也提升了消费者的购物体验；另一方面，众多农产品商家在平台的指导下，迅速积累了丰富经验，产品质量得到了显著提高。
今年双11购物节期间，生鲜食品的消费额再次迎来显著增长。具体来看，在“超级加倍补”首轮促销活动中，佳沛品牌的奇异果销量同比激增，增幅高达11倍；同时，豺狼沟出品的软枣猕猴桃在秒杀专区一经推出，每日销量便突破了两万斤。
除此之外，会理的石榴、洛川的苹果、平和的蜜柚以及周至的猕猴桃等季节性新鲜水果的销售额保持稳定，而哀牢山的冰糖橙订单量在一天之内激增了240%。在食品领域，银鹭品牌的销量同比增长了47倍，海天酱油增长了33倍，三只松鼠增长了11倍，十月稻田的大米销量则增长了8倍。
每年一度的双11发展到如今，早已不是一场只关乎销量的苦战。
尤为关键的是，电商平台需利用大型促销活动之机，以增进与消费者之间的紧密联系。拼多多等平台订单量的迅猛增长，不仅激活了长期沉寂的消费领域，同时也从侧面揭示了平台贴近用户所蕴含的深远意义。
为了促成消费热潮，电商平台需率先采取行动，在本届双11活动中，拼多多成功实施了这一策略。
打造新质品牌，给全球商家一个机会？
显而易见，伴随着拼多多在消费领域的迅速发展，越来越多的商家纷纷选择将宝押在拼多多上。
在今年双11购物节期间，首轮“超级补贴加倍”活动一经推出便迅速售罄，紧接着，第二轮活动的商家和品牌参与度显著提升，报名数量较之前增长了超过两倍半。参与此次活动的品牌阵容十分豪华，其中包括苹果、戴森、海尔、美的、大疆、雅诗兰黛、阿迪达斯、耐克、乐高以及任天堂等众多知名品牌。
拼多多深知一个关键点：若要构建良好的消费环境，必须真正让消费者受益，同时也要持续引入优质品牌，提升平台商品的整体质量。鉴于此，培育“优质品牌”几乎成为了拼多多2024年的核心使命之一，“优质”这一概念也在多个重要场合频繁被提及。
自2024年起，拼多多对商家的支持力度攀升至前所未有的高度。在双11大促活动前夕，平台推出了“百亿减免”等一系列优惠措施，同时正式拉开了“新质商家扶持计划”的序幕。众多商家通过实际销量，有力地证明了该计划的有效性。
以国货品牌“公牛”为例。
在“超级加倍补”活动的首轮参与中，公牛插座的五款新品销量较上个月同期激增了12倍。追溯至2021年，公牛在拼多多平台推出了数百款新品，其销售额已经比之前实现了成倍的增长。据预测，到了2024年，公牛在拼多多上的销售额仍有望实现翻倍增长。
销量提升只是其中一部分成果，品牌在拼多多平台还逐步达成了提升品牌知名度、拓宽市场范围、有效控制成本等多重目标。据消息，得益于拼多多推出的系列支持政策，公牛公司内部进行过一次数据分析，发现客户点击链接的平均成本降低了11个百分点；此外，公牛团队通过对拼多多用户群体的深入研究，对产品进行了优化调整，使得成本降幅达到了5%至10%。
同样受益的还有小熊电器。
首轮“超级加倍补”活动期间，小熊电器的养生壶和电热水壶销量环比激增，分别达到了7倍和9倍。据预测，今年双11期间，小熊电器在拼多多平台的销售额有望实现30%的增幅，同时，其目标消费群体在平台上也得到了有效拓展。过去，小熊电器的主要消费群体集中在一线和二线城市年轻人群，然而，进驻拼多多后，五环以外的市场空白得以填补。
此外，诸如斧头家清、INTO YOU美妆等新兴国产品牌在拼多多“超级加倍补”活动中销量大增。今年10月，INTO YOU的唇泥产品在该类别中荣登榜首，销量接近30万支。同时，品牌在拼多多上推出了年度新品“丝绒镜光唇釉”，通过参与平台的各种活动，销售额实现了200%的显著提升。
凭借对产品、营销、运营等环节的全链条支持，拼多多成功推动了众多新兴品牌实现突破，本届双11期间大量品牌的订单激增便是这一成果的有力佐证。截至目前，众多国际品牌亦在积极拓展拼多多平台，今年9月底，知名品牌H&M正式加入拼多多，其所有产品均已上架官方旗舰店。
显而易见，该平台正致力于实施一项宏伟蓝图，即“塑造新型品牌，营造健康消费氛围”，这一目标已从国内市场拓展至全球领域。拼多多期望为全球范围内的优质商家提供一个突破地域限制的良机，此外，这也成为了消费市场新一轮增长过程中，一个至关重要的机遇。
让“更好的商品”拥有“更香的价格”
今年双11的主题依旧聚焦于“性价比”，这一点从拼多多所提供的优惠幅度中便可一目了然。
在拼多多举办的促销活动中，Redmi K70 至尊版手机在官网的标价为2499元，消费者实际支付仅需1999元；格力1.5P云佳空调官网标价为2799元，消费者最终支付1997.5元；海尔洗烘一体机套装官网原价9998元，消费者可享4888元的优惠价格；创维品牌85英寸电视官网售价4599元，消费者购买时只需3486.5元……
追求“优质商品”与“诱人价格”的完美结合，始终是拼多多在本届双11以及整个消费领域坚守的初衷。当然，实现性价比的均衡并非短期内可以一蹴而就。进入2024年，拼多多在“实惠多多”与“优质服务”两个维度上持续增加投入，向商家和消费者展现了其满满的诚意。
从消费者视角出发，拼多多在今年的双11活动中提供了丰厚的现金补贴。活动期间，不仅补贴金额屡次增加，将“百亿加倍补”提升至“超级加倍补”， *** 了消费热潮，而且还将“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”，这一新服务已于10月16日正式启动。
商家眼中，拼多多对平台生态的持续改进从未间断。在丰收节之际，该平台便投入了10亿补贴资金以及20亿流量资源包，陆续深入到开封红薯、温县山药、会理石榴、乳山生蚝、周至猕猴桃、大理雪莲果、新疆水产等多个农产品产区，为农民提供助力。
这也为双11期间，拼多多生鲜业务“爆单”埋下了伏笔。
值得关注的是，在双11活动前夕，拼多多推出的多项支持措施对于构建其消费环境起到了显著的正向推动作用。以“百亿减免”这一扶持项目为例，其中涵盖了众多优惠措施，如退还多项服务费用、降低店铺保证金、免收偏远地区物流中转费用以及提升商家售后服务质量等全面减免政策。
因此，商家的运营成本显著减少，盈利空间随之扩大，这促使商家有更多资源投入到产品质量的提升上，并且能够给消费者带来实惠，让消费者以更低的代价购得品质更优的商品。在多次的大型促销活动中，众多需求旺盛的商品类别的商家凭借价格优势，迅速分享了丰厚的利润。
正大食品便是其中的典型。在今年的8月份，正大推出的一款可生食鸡蛋加入了百亿补贴的行列，其销量在短时间内便实现了翻倍，销售量攀升至数万盒。紧接着，这款鸡蛋又被纳入“超级加倍补”的补贴范畴，在百亿补贴的基础上，其日销量更是飙升至60万枚。粗略计算，参与“超级加倍补”活动仅仅三天，正大可生食鸡蛋的销售额便环比增长了190万元，同比去年同期更是增加了超过200万元。
消费者对鸡蛋等生活必需品的价格变动极为敏感，价格稍有变动，市场便会迅速作出反应。根据最新数据，截止到十月中旬，正大这一单品已实现销售额数百万元，预计在十一月，这一销售额将有可能实现翻倍增长。
必须强调的是，在消费领域，人们所追求的性价比并非仅仅是低价。《2024中国青年消费趋势报告》指出，我国年轻一代在选购商品时，更倾向于性价比，而非单纯追求低价，他们更看重的是价格与品质的平衡。
拼多多在今年的双11购物节上成功把握了价格与品质的协调，同时也逐渐赢得了现代消费者的广泛认可。
观察“超级加倍补”活动，我们发现一线和二线城市的职场人士在拼多多上购买的新款手机、知名品牌的美妆产品和健康轻食明显增多，而三四线城市的消费者则更倾向于选择高端家电、新兴美妆品牌、进口水果以及轻奢类商品。这些现象共同表明，拼多多平台上新一轮的消费热潮正在兴起。
回望拼多多的种种举措，这似乎也并不让人意外。
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