*** 高原的牧民巴特尔在海拔高达4000米的牧场收到了从山东菏泽寄来的A级芍药，这一刻，横亘在我国西部与东部之间的地理距离，正逐渐被拼多多的物流网络无声地拉近。
过往，巴特尔所居住的高原牧场，在电商物流的覆盖范围内，宛如地图上难以触及的角落，“偏远地区无法送达”、“运输费用高过商品价格”成为了西部地区消费者不得不面对的困境。现今，拼多多“千亿扶持”战略持续带来利好，使得众多西进商品得以享受物流中转费用减免的福利，无论是蒙阴的蜜桃还是菏泽的牡丹，亦或是江苏的大闸蟹以及福建的冲锋衣……昔日西部消费者所诉苦的“难觅之物”，如今已转变为“三天即达”。
东西部地区的消费需求正逐渐获得同等对待，由此带来的消费平等所触发的产业复苏与经济飞跃正在同步进行。
一次西进包邮引发的消费平权
在直播间里，我每次看到那些鲜切花，总是只能欣赏却无法购买，要么是因为商家不提供配送服务，要么是邮费高昂，甚至超过了鲜花本身的价格。对于我们大西北的人来说，想要亲手捧一束鲜花，确实是一件颇为困难的事情。来自甘肃省武威市民勤县的李莹这样抱怨着，作为一个热爱鲜花的人，她若想在日常生活中增添一份诗意，所需要付出的代价显然比普通人要大得多。
民勤县地处巴丹吉林和腾格里两大沙漠的东、西、北三面，这里气候干燥，雨水稀少。在此地，每一滴水资源都显得尤为宝贵，更别提种植那些喜水的植物与花卉了。因此，李莹在大多数情况下，不得不依赖于网购来获取所需。
网购常常伴随着麻烦，以李莹最爱的栀子花为例，一株生长了四年的苗子，其正常售价大约是25元，但由于民勤地处偏僻，快递费用竟高达26元，这样的额外开销让李莹心生退意。更令人沮丧的是，每当李莹打算网购某件商品，面对高昂的运费犹豫不决，最终下定决心支付时，却惊讶地发现商品描述中有一行不起眼的小字：该商品暂时无法送达甘肃。
长期以来，李莹所处的“偏远地区”宛如一道无形的屏障，将她与外界的“繁华世界”隔离开来。同时，由于常年难以逾越的险峻山川，快递物流的运输也极为困难，这使得偏远地区的生活难以与东部地区同步发展，消费水平的差距也随之拉大。因此，打通东西部电商物流通道成为了一个亟待解决的问题。
去年9月，一个转折点出现了。拼多多在率先推出中转集运包邮服务后，更进一步，主动取消了 *** 、甘肃、青海、内蒙古等偏远地区的物流中转费用。这样一来，平台商家向偏远地区发货的订单运费，正逐步与普通地区的运费趋于一致。
去年9月9日起，拼多多免除平台商家偏远地区订单物流中转费。
李国良，蒙阴蜜桃的经销商，适时地为偏远地区的消费者开启了购买通道。他向记者透露，从蒙阴县出发，运往偏远地区的产品最快只需三天即可送达。此外，中转费用的减免使得他的运费降低了大约25%。有时，向偏远地区发货的成本甚至低于向北京或上海发货。
通路已经畅通，消费者们终于拥有了自主下单的便利。现如今，鲜花不再是李莹只能观赏而不敢购买的“昂贵物品”，她与成千上万的网友一样，平等地享受着互联网带来的好处，生活也因此随着“电商西进”而发生了转变。
一组市场挖潜激发的上涨数据
拼多多构成了我们最为关键的线上销售途径，得益于西进战略的推动，我们的店铺在甘肃、宁夏、青海等偏远地带逐渐积累了粉丝，前来咨询的客户数量也显著增加。这成为了李国良自店铺实施西进包邮政策以来最为深刻的体会之一。
去年蜜桃销售进入尾声阶段，李国良得益于对偏远地区发货权限的开放，订单量实现了20%至30%的增长。进入今年4月初，拼多多进一步加大了扶持力度，推出了“千亿扶持”新计划，继续沿袭“减免、扶持”的策略，维持对西进商品二段运费的减免政策，并在物流环节持续释放优惠。同时，借助“商家回馈计划”，对西部地区的高频需求投放优惠券，向其倾斜补贴、流量等资源，以此激发消费潜力，进而推动订单消费的增长。
凭借去年蜜桃“西进”的成功经验，李国良今年早早地开启了西部发货权限，优先将货物发送至那些仅需三天即可送达的偏远地区市场。鉴于往年年销量成倍增长的事实，他坚信今年的销量必定十分可观。
山东蜜桃迎来收获期，果农们正忙着为首批蜜桃进行套袋处理。刘浩摄影记录。
张凝钊，这位平台上的芍药商家，正准备大显身手。近年来，他致力于拓宽芍药的销售范围，特别关注那些消费需求旺盛的中西部地区。即便一盆花需要西行超过2000公里，他只需承担起前段的运输费用，还能享受到各种销售补贴。张凝钊这样说道：“这确实是一笔划算的买卖。”
去年，张凝钊所售的高档巴茨拉产品，在官方补贴之后，每日销量便突破了千单大关。而今年，他首次为芍药鲜切花项目申报了百亿补贴计划，并且实现了全国范围的发货。只要参与报名，平台便会为链接中的商品发放优惠券。他共设置了8个链接，其中包括原价59元的蓝富士和红富士芍药五支装，经过补贴后，价格仅需49元五支。我们的利润保持稳定，订单量持续上升，消费者还能以更低的价格购买到他们喜爱的商品。张凝钊认为，当前产品的吸引力与价格优势，再加上平台对偏远地区物流中转费用的减免服务，使得我们在进军西部市场时具备了强大的竞争力。他建议，可以借助母亲节这一平台推广活动，在大西北地区大力推广我们的产品。
辽阔的西北地域中蕴藏着巨大的消费潜力，这一潜力正随着电商向西部扩张的政策支持而逐步显现。根据国家邮政局的数据，2024年，我国中西部地区的快递业务量增长速度超过了全国的平均水平，全国社会消费品零售总额同比增长了3.5%。在 *** 、宁夏、内蒙古、甘肃等省份，这一增长速度均超过了全国的平均水平。在这些省份中， *** 的增速达到了7.2%，位居全国首位。拼多多平台数据显示，过去一年，西部地区订单实现双位数增长。
一场产业链反哺带动的消费大循环
推动电商向西部拓展，这不仅意味着东西部消费权利的均衡，更具有重大影响的是，借助拼多多这一“桥梁”，促进了东西部之间的互动，不仅实现了东部商品向西部输送，还促进了西部商品向东部流动，进而构建起全国性的消费大循环。
芍药花即将在全国范围内分发，今年，张凝钊已经不止一次报名参加了拼多多的百亿补贴活动。李康摄影记录。
2021年，在一次偶然的机遇中，李国良得知西部地区的无核葡萄颇受欢迎。这些葡萄经过多级经销商的批发和销售，最终抵达山东，利润依然丰厚。经过一番调查，他了解到这种葡萄名为“克伦生”，主要产自云南以及四川的大凉山地区。随后，借助朋友的帮助，李国良迅速找到了克伦生的供应商。
令人惊讶的是，云南民众并未察觉到这种葡萄的潜在商机，他们既不售卖也不懂得如何进行快递包装，而我算是较早通过网络平台销售克伦生的人。李国良如此回忆，他在拼多多店铺上架了克伦生的产品链接，随后根据订单寻找当地供应链进行发货，每天能处理上千份订单。坚持这种模式整整一年后，克伦生迅速走红全国，吸引了更多商家前来当地寻求供应链合作。
李国良通过这次初步探索，拓展了对西部市场的理解，他打算在今年的桃子销售结束后，前往大西北地区进行实地考察，探求当地有哪些特色土产可以引入到自己的店铺中。李国良已有此计划，鉴于西部地区的电商环境可能尚未完善，他决定此行将团队一同带往，意在西部建立据点。
这或许正是“西进”战略的深远价值所在，它不仅旨在促进商品流通，更重要的是，通过与当地合作，将成熟的电子商务运营理念与模式引入西部，助力西部经济社会实现飞跃式进步。
近期，一项名为“千亿扶持”的行动计划中，特别设立了“多多好特产”专项活动。该活动遍及众多农特产区域，致力于协助全国各地的土特产实现线上销售的大循环。此举旨在提高土特产的品牌知名度和增值潜力，并促进产业的健康发展。同时，它也将助力农民增加收入，走上致富之路。特别值得关注的是，无论是源自西部还是流向西部的土特产，都将成为“多多好特产”项目重点扶持的对象。偏远地区的特色产品与沿海的海鲜佳肴共聚一席，消费的大循环便得到了更加形象的阐释。
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