“大赛的限时折扣50％，Supor Air Fryer降低了100元，流行的单产品被500元减少了，被40元人民币降低了...''
一年一度的“ 618”电子商务促销最近已结束。与往年略有不同，今年的“ 618”受流行病的影响，曾经被认为是“历史上最困难的”。
但是，从整个网络的交易金额和相关电子商务平台的交易量来看，今年的“ 618”仍然显示出消费的弹性。
Star MAP数据统计数据的结果表明，在2022“ 618”促销期间整个网络的总交易量为6959亿元，比2021年的5784.8亿元人民币增加20％。
从被预测为“历史上最困难的”到整个网络的交易量的同比增长，背后是“ 618”的意外结果，品牌和平台与准确的消费判断是不可分离的趋势和消费需求的准确掌握。
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制造品牌翻了一番
“ 618”已经结束。从主要平台的销售状况来看，今年的“ 618”具有重要的特征，这是制造品牌的销售造成了美丽的复出。
在今年的第二季度，由于频繁分散的流行病，国内制造公司也面临某些营业风险。以前，有人认为今年的制造品牌迎来了“最困难的618”。
从相关平台发布的销售数据来看，制造品牌在“ 618”中取得了良好的成果。特别是在诸如手机，家用电器，美容和每日化学品之类的制造品牌中，XP，TCL，Haier和等品牌在电子商务平台上达到了“小销售高峰”。
联合利华平台的运营总监Yin Hang曾经告诉媒体，每年春节之后，他开始与他的团队一起为“ 618”做准备。
Yin Hang说：“在16日，洗发水的销售量约为500克。
在6.18人的小组活动期间，售罄的联合利华2500种产品被售罄，并紧急补充了5500种。
联合利华的情况并不是一个孤立的案例，在“ 618”期间，家用电器领域的许多品牌也取得了显着增长。
从发布的家用电器品牌的销售来看，MIDEA在空调产品中排名第一，Haier赢得了两个主要项目的销售冠军：冰箱和洗衣机，而小米在电视类别中排名第一。 ，Supor和分别是微型烤制，米粉和空中油炸锅的名单。
在今年的618年中，海尔赢得了的冰箱和洗衣机的销售冠军。图片显示，海尔的产品被运输出库存。 （受访者提供的照片）
此外，许多国内外品牌，例如TCL，FONT，，BULLS，，LG，等，都增加了一倍的增长。
据说“由于流行病，人们对美丽的追求和追求从未消失。”
值得注意的是，尽管流行病已经持续了三年，但美容爱好者对美的追求尚未消退，美容化妆和每日化学物质也已成为今年“ 618”的销售重点。
与去年的“ 618”相比，以美容和化妆为例，平台上的美容和化妆产品的数量同比增长122％。在过去的一年中，美容类别的年度活跃用户同比增长了200％以上。
在美容产品强劲增长的背后，平台和商人的强有力支持也与平台和商人的强有力支持。
＆ Group的化妆品业务团队积极参加了 618促销活动。 （受访者提供的照片）
可以理解的是，根据集体购买的概念，通过100亿补贴和其他方法，相关平台将用户与业界希望和推广美容品牌扩展的精确生产和销售相匹配的用户融合了预期的质量和收益增量市场。
商人还抓住了这个机会，并根据平台用户对食材，功效，用法等的需求推出了定制产品。还创建了品牌口号“每天见Dabao”，为“每天见Dabao”。
Dabao电子商务业务负责人他曾经说过：“这是我们与该平台孵化的产品，它依赖于由消费者订单驱动的新生产模型。”
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新消费者群体的兴起
消费是经济增长的重要驱动力，近年来，新消费者群体的兴起已成为消费领域的重要特征。
在平台“ 618”期间，制造品牌的反击背后，还有另一个值得关注的现象，即，新消费者的力量正在强劲上升，尤其是“ 95年后”的“逐渐成为消费者”。
相关数据表明，1995年以后在我国出生的成年人目前约1.7亿，约占该国总人口的12％。
相关研究还指出，中国的主要消费者群体显示出年轻年龄的趋势，超过了世界和亚太地区的平均水平，年轻人的购买力已成为消费者市场的核心驱动力。
在这618个时期，95年后也成为消费者的主要力量。
的数据表明，在移动电话产品的消费者群体中，“ 90年代后”和“ 95年后”仍然是核心消费者群体，订单占40％以上。 00s后一代的订单增加了最快的速度，尤其是在大学入学考试之后，购买新移动电话产品的00s后一代订单显示出明显的向上曲线。
毫无疑问，年轻的消费者团体在促进和推动新消费，新产品和新服务的升级方面发挥了作用。
例如， 的官方旗舰商店已推出了许多小规模定制产品，以用于年轻消费者群体的消费特征，并通过多种福利涵盖了不同的客户群和消费场景，例如10,000人群和100亿个补贴。 。
还有另一个现象在消费群体的分布中更为突出，也就是说，传统一级和新的一级城市的购买力仍然很强。
这可能与一级城市的人均可支配收入有很大关系。在2021年国家人均可支配收入排名中，传统四个一级城市的人均可支配收入超过了70,000元，新上城市的平均每国民均可支配收入超过70,000元。新一线城市的可支配收入收入也超过60,000元。比其他城市高得多。
根据数据，在购买家用电器品牌的领域中，新的一级和第二层和第三层城市仍然是主要力量，订单占近50％。以北京，上海，广州和深圳为代表的传统一级城市的订单数量同比增长110％，使其成为增长最快的地区，其消费强度和消费潜力仍然引导其他城市。
电子商务团队正在积极准备今年的 618促销活动（受访者提供的照片）
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新需求，新趋势
在制造品牌的周转背后，该平台的作用不容忽视。
在“ 618”期间，相关平台不仅与相关品牌合作，以确保消费者以更实惠的价格体验更好的产品。我们还拿出了真实的钱，并通过实际行动帮助升级消费。
以为例。除了在今年的“ 618”中继续执行先前的“ 100亿补贴”计划，为了帮助平台商人克服当前的困难，还引入了许多支持政策，并发行了30亿个消费量。红色信封可帮助制造品牌强烈恢复。
此外，还在“ 618”场地的主要场所开设了“品牌特别会议”。第一批中有500多家品牌旗舰店，包括Midea，，TCL，小米，，，Anta，anta，Xtep，，，，，Kao，，，，，Casio，等，等等涵盖消费者的食物，衣物，住房和运输。
VIDA电子商务运营团队正在努力与作战。
并不难发现它恰好在平台的双重优惠下，而品牌则进一步 *** 了消费者的消费热情。
另一方面，除了帮助制造品牌转身之外，该平台还将与商人手联手，对“ 618”进行大型促销活动，并帮助利用新需求。
从更深层次的逻辑来看，消费者的需求是不断 *** 的，经济的势头将更加强大，这是电子商务平台的优势。
代表的电子商务平台采取了实际行动，以帮助制造品牌摆脱“ 618”期间流行病的困境，这是促进工业升级的一种体现。 代表的新消费模型正在促进消费的持续恢复和扩展。消费市场也具有重要意义。
正如相关学者所指出的那样，诸如集团购买之类的新消费模型已成为 *** 消费市场的新驱动力。展望未来，平台技术创新将继续促进大型供应和在线消费需求的精确匹配，并在高质量经济发展的新模式中发挥重要作用。
文本/编辑李，校对王Xin
值班编辑Li Jiaji
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