视频电商崛起：快手抖音市值飙升，能否超越拼多多？

视频电商的兴起

短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，可以聚合社交、电商等属性，覆盖人群不断扩大。并催生了抖音和快手两个超级应用。第47次中国互联网报告数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民总数的93.7%。其中，短视频用户规模8.73亿，占网民总体的88.3%。

过去的一年，头部短视频平台显然不甘心仅仅成为娱乐和电商流量的工具。相反，他们希望利用流量的重量和规模的力量与传统电商竞争。毕竟，中国的电商蛋糕足够大。国家统计局数据显示，2020年全国网络零售额达1亿元，比上年增长10.9%。分一杯羹是几乎所有各大互联网公司的想法。

从直播带货到正式成立电商事业部，快手和抖音两大平台近年来通过推出网络购物车、支付工具等逐步完成了业务闭环，并与淘宝、京东等显然是想分家的业绩。

不得不说，疫情给了短视频平台更多的表现机会。当网购成为消费者主要消费方式，直播成为电商主流销售模式之一时，视频电商被进一步激活。

抖音指向拼多多

本来，短视频平台和电商平台是两种初始功能完全不同的平台。爆发后，两者迅速收敛、融合。商务部数据显示，2020年11月，电商直播场次超过2000万场。不言而喻，快手、抖音和淘宝直播可以形成三足联盟。

刚刚过去的为期17天的“年货购物节”期间，抖音电商支付交易额总计208亿。据抖音官方数据显示，2020年抖音电商GMV已突破1700亿元。此外，通过直播间、短视频跳转到淘宝、京东等电商平 *** 成的交易也超过3000亿。据接近字节跳动人士透露，抖音独立电商今年将冲击5000亿目标。据资讯媒体“玩玩”了解，抖音电商业务2021年全年GMV目标瞄准1万亿元，逼近拼多多。

那么第一家上市的短视频公司快手呢？其电商正逐渐取代直播成为新的支点。快手招股书数据显示，截至2020年11月末，快手电商GMV为3326亿元，同比增长超500%。

在流量为王的5G时代，视频取代文字、图片，成为承载信息的底层平台。从PC电商到移动电商再到社交电商再到视频电商的演变，对应着内容生态从图文到视频、直播的变化。

据互联网最新报道，在线直播已成为“在线流量+实体消费”的新数字经济模式，并取得了蓬勃发展。直播电商已成为用户流行的购物方式，66.2%的直播电商用户购买过直播产品。

是时候翻桌子了吗？

短视频电商构建了“流量+变现”的一体化商业模式，使得短视频平台能够突破流量变现的难题，找到有效的盈利模式。无论是淘宝进军短视频领域，还是抖音、快手等短视频直播平台进军电商，都已经证明直播+短视频+电商的结合才是发展的大方向。

新加坡国立大学商学院营销系主任储俊宏副教授认为，电商正在向娱乐性更强的平台发展，直播内容与商业之间的界限正在消失：而网红则通过创作内容来吸引粉丝，我们也向他们销售产品。短视频内容丰富、娱乐性强、销售说服力强，为零售商和品牌提供了与消费者互动、宣传产品的现代化手段。

直播电商成为抖音、快手进一步将短视频与电商融合的突破口，并在此过程中变得更加独立。可见的细节是，虽然抖音仍然可以跳转到第三方电商平台，但今年逐渐加大了对抖音店铺的支持，打造更加闭环的交易链条。

但短视频平台在供应链、售后环节依然不具备优势，在传统电商平台面前也没有更深的护城河。

据悉，网易计划重新加入短视频平台市场，并投资10亿元支持其应用的内容创作者并与竞争对手竞争；淘宝官方在刚刚召开的2021年首届淘宝直播组织大会上宣布“点淘”APP。该应用由淘宝直播APP改造而成，采用“短视频+直播”双驱动模式，构建内容电商新生态。

就电商而言，视频电商领域的两家龙头企业很难接班拼多多。毕竟淘宝、京东、拼多多都主打视频、直播带货。尽管抖音和快手的GMV增速远超淘宝直播，但在总GMV和头部主播变现方面仍落后。与淘宝电商十几年的积累相比，短视频行业还有很大差距，有很多教训需要弥补。

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标签： 直播带货 电商业务