5月拼多多推超大规模万人团活动，众多品牌商参与

本报通讯员 钱冰冰

五月，拼多多举办了迄今为止规模最大的“美好生活万人团”促销活动。在此期间，平台与品牌商共同投入了数百亿补贴，推出了1万款价格低于行业最低标准的优质商品，构建了一万个“万人团”，旨在实现一亿用户参与拼购、一亿笔品牌订单的宏伟目标。据消息，参与本次“万人团”活动的品牌商阵容强大，涵盖了国内外近千家顶级品牌，拼多多“新品牌计划”的成员单位，以及“上海老字号新电商计划”联盟的伙伴，还有超过500个产业带的优质工厂。这些品牌商涉及的企业主体数量接近2000家。

拼多多相关人士透露，在5月1日至5月31日的整个月内，该平台每日都将上架三款“万人拼团”专属商品，同时还有330款限时抢购的特价热销商品，这些商品几乎涵盖了所有种类的商品。

数据显示，至5月12日中午，拼多多成功上架了3996种“万人团”商品，其中2477种商品实现了“限时万人拼团”的预定目标（12日当天的数据尚未统计），这一目标的完成率达到了61.98%。

活动报告揭示，家电数码、日化用品以及母婴商品在销售目标达成方面表现卓越：售价190元的美的牌电压力锅、89元的苏泊尔牌煎饼机、54.9元的九阳牌榨汁机以及259.9元的格兰仕牌微波炉等家电类热门产品，已成为当前市场上的明星商品。汰渍、多芬、七度空间等知名个护洗护产品，在平均成团时间方面具有显著优势；而“上海老字号品牌特惠专场”在整体成交转化率方面继续保持领先地位。

相关品牌负责人指出，“‘万人团’活动充分展示了拼多多卓越的转化效率以及令人瞩目的增长势头。”他们进一步表示：“借助这类规模庞大的活动，品牌成功吸引了一大批新用户。鉴于此，我们非常愿意与平台携手，大幅降低商品价格，为4.2亿用户提供前所未有的高性价比商品。”

“‘万人团’活动不仅是一场深入行业价格底线的促销盛事，同时也是对平台运营体系及配套战略的一次关键测试。”拼多多的一位负责人指出，“随着平台日活跃用户数和使用时长的显著增长，这对各团队的协作与运作机制提出了更高的挑战。我们期望通过这样的活动，确保平台的机制能够对庞大的用户需求做出迅速而有效的响应。”另一方面，截至目前，活动成果表明，既有品牌的‘万人团’完成率显著超过新品牌及产业带品牌。这些相关数据和信息，将为包括‘新品牌计划’在内的平台级战略提供极为重要的参考依据。

第三方数据如极光等揭示，2019年第一季度，拼多多的用户群体继续保持迅猛的扩张态势。应用商城的数据进一步表明，自2019年起，拼多多的下载量持续稳居各大排行榜首位。

业内人士指出，随着新增用户的大量增加，拼多多推出了“万人团”活动，这一举措旨在增强用户的持续使用和购买频率。正值5月，电器等产品销售进入旺季，该活动也与市场消费需求相吻合。

消费升级，并非价格升级而是价值升级。

拼多多方面透露，在“万人团”的大型促销活动中，该平台将与众多品牌商紧密合作，陆续推出一系列重量级商品，涵盖滚筒洗衣机、空调以及家用汽车等多个品牌产品系列。这些商品将以前所未有的低价位和超高性价比，一一亮相市场。

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