拼多多4月3日启动千亿扶持计划，助力商家转型与产业升级

拼多多于4月3日公布了一项名为“千亿扶持”的战略，计划在未来三年内，投入超过千亿的资金和资源，针对供应侧改革、需求侧激励以及平台生态的优化等三大领域进行重点投入，以推动商家实现数字化转型并促进产业水平的提升。

拼多多“千亿扶持”项目的负责人透露，该计划的首批商家扶持措施先前已顺利完成试点测试，并已全面实施。同时，后续的详细方案也在紧张有序地筹备之中。他们表示，未来将继续以实际资金投入和多维度高效的平台策略，不断激活供需两端的积极性，推动产业链和平台生态向高质量跃升发展。

供给侧：数字赋能农特产上行，打造乡村振兴新引擎

据消息，拼多多率先开展了“2025多多好特产”的专项活动，该活动深入到江苏的连云港、四川以及海南等全国各大农牧产区，并运用数字化手段来解决农产品销售上升的难题。

本计划着重推动以下三项任务：全面实施全链条数字化改造，为地方特色农产品提供品质控制、包装设计、物流配送等标准化服务，并构建一条直通全国消费者的销售渠道；携手地方 *** 共同打造具有地域特色的农产品品牌，计划在年内培育出10个具有新品质的农产品产区，促进“土特产”向高价值商品转变；创新产销对接模式，运用平台的大数据分析消费动向，逆向引导农业生产，以促进农业和牧业增产增收。

目前，行动小组已在江苏连云港率先启动试点项目，通过整合当地丰富的海鲜资源，助力中小商家成功实现线上销售的突破。

速途网认为，此模式背后实质是拼多多对供应链上游的深入介入——借助对优质农产品资源的掌控，该平台不仅能够增强用户的忠诚度，还能在生鲜领域建立起独特的竞争防线。

需求侧：百亿补贴叠加100亿商家激励，释放消费潜力

而在需求端，拼多多推出双重 *** 举措。

在百亿补贴的扩容举措中，我们在原有的补贴基础上，额外发放了100亿元的消费券，并借助“折上折”、“加倍补”等促销手段，有效 *** 了消费欲望。以家电数码产品为例，截至2025年，“国补”频道已遍布20个省份，加上平台的额外补贴，其销量实现了惊人的30倍增长。

值得注意的是，拼多多已将补贴政策扩展至日常用品等多个类别，实现了对消费者的全面覆盖，此举旨在进一步提振消费热情，并积极为优质商家拓展市场空间，增加销售潜力。

这种“ *** 与平台联合补贴”的模式，不仅能够增强商品的价格竞争力，还可能重新塑造消费者对于各类商品质量的信任感，从而进一步推动消费增长。

在新质供给的扶持举措中，我们专门划拨了资源，以支持产业带内的商家，并以此加速高品质、高性价比商品对消费者的快速覆盖。

生态优化：降本增效组合拳，提振商家信心

有效的扶持策略中，对平台生态的改善是关键要素，为此拼多多采取了降低“百亿补贴”技术服务费的措施，并且对大家电、二手数码等众多品类的店铺保证金也进行了进一步的减少。

在大型家电领域，诸如酒柜、冷柜以及便携式冷热箱等，目前不少中小型商家的店铺保证金仅需500元，这一数额远低于行业普遍的10000元标准。而在二手平板电脑市场，商家店铺的保证金经过调整后，部分中小型商家的最低保证金同样降至500元，上限则设定在5000元以内。显而易见，拼多多此次对店铺保证金的下调幅度之大，最高已超过90%。此举既缓解了商家资金压力，也扩大了平台供给端的多样性。

值得注意的是，在此之前，拼多多已通过“百亿减免”计划，助力超过千万商家提升品质和效率；特别是“推广服务费退返”这一举措，每年为商家节省了数十亿成本。

面对全球关税波动的潜在风险，拼多多致力于为出海商家提供稳固的供应链支持，以助力中国制造业在海外市场的拓展。拼多多集团执行董事兼联席首席执行官赵佳臻表示：“我们坚定地承担起平台商家在转型发展过程中所面临的经济负担和风险，同时我们也具备足够的战略定力来应对外部市场环境的不确定性。我们承诺将优先确保中小制造业的稳定运营和健康盈利。”

此措施精准击中跨境贸易的难点，特别是在关税政策趋于严格的环境下，拼多多凭借其资源整合的强大能力，为商家开辟了一条“海外避险”的途径，或许还能推动中国制造更快地进入新兴市场。

拼多多持续战略升级：从规模扩张到质量驱动

实际上，在“千亿扶持”政策出台之前，拼多多已经实施了包括“百亿减免”、“电商西进”以及“新质商家扶持计划”在内的一系列商家扶持新措施。以“电商西进”为例，该计划已促使西部地区订单量同比大幅上升，实现了两位数的增长，并将免费配送服务推广至接近一亿的偏远地区消费者。通过加大基础设施建设投入，挖掘潜在市场，拼多多正致力于将下沉市场的流量转化为持久的生态效益。

为更有效维护商家利益，拼多多于2025年1月设立了“商家权益保护委员会”，赵佳臻亲自担任负责人，全面深入探究商家需求，广泛征集商家反馈，致力于改善商家运营感受及服务系统，陆续推出了“异常订单警报”“低价风险警报”等系列措施，旨在持续优化平台生态环境。

赵佳臻就此次重磅推出的“千亿扶持”计划发表看法，强调对高质量发展战略的坚定信念，提出消费者与商家的权益需置于平台利益之上，平台勇于作出牺牲，勇于攻克难关。他要求公司从上至下，每个部门、每位员工都应团结一心，齐心协力，这将是拼多多在未来几年能否开辟新局面的决定性因素。

写在最后

电商领域的竞争已经迈向了“存量竞争与增量创新”的新阶段。拼多多的“千亿扶持”战略，不仅旨在短期内支持商家和农产品，更是在通过数字化手段对产业链进行重构，致力于培育新的供给模式，这是一项长远的发展规划。拼多多或许将成为实体经济与数字生态相结合的典范，为业界树立了一个全新的发展模式。

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